¿La gente todavía considera que la búsqueda de la belleza es un acto superficial? A los 13 años, seguí una estricta rutina de cuidado de la piel a puerta cerrada. Pero externamente, mi única personalidad, desde las camisas Quicksilver hasta el cabello de Avril Lavigne, estaba rechazando los estándares de belleza física. La belleza, como la entendí en la escuela secundaria, era superficial y barata.
Pero a medida que crecía, la belleza, específicamente mi rutina de cuidado de la piel, se convirtió en una fuente de seguridad.
Mientras trataba de encontrar mi comunidad en la universidad, mi piel se mantuvo igual. Cuando estudié en el extranjero en Londres y rechacé un cigarrillo de un exitoso dramaturgo, unos años menor que yo, dijo: “Por supuesto que no fumas. Tu piel es demasiado bonita. Cuando comencé a fumar debido a una pasantía de alta presión, mi rutina de cuidado de la piel todavía trajo orden en mi caótica vida en Los Ángeles.
En los últimos dos años, he llegado a comprender que la belleza rara vez es un objetivo final egoísta. Para la mayoría de las personas que conozco, y los cientos de miles que prácticamente he encontrado, la belleza es un largo viaje donde abordamos múltiples rutas de curación. Una rutina es curada, desarrollada y promulgada con la esperanza de disminuir la carga mental que la reacción de las personas a nuestras apariencias asume sobre nosotros.
De alguna manera, se trata de disminuir simultáneamente el valor que tienen las "miradas" y aumentar la confianza que tenemos en nosotros mismos. Estamos constantemente bombardeados con mensajes de que no necesitamos arrugas o solo unas pocas arrugas "felices" para parecer naturales; labios más grandes o labios regordetes indetectables; pómulos más altos o pómulos resaltados.
Una condición nunca es solo el acné. Con cada problema de la piel, hay capas para transportar, estigmas que se sumergen debajo de nuestra piel y nos convencen de que nuestro núcleo es imperfecto hasta que nuestra piel no lo es.
La belleza, y específicamente la belleza a través del control, no es fácil
Cualquiera que haya pasado cinco minutos en Sephora sabe lo abrumador que es la selección del cuidado de la piel. Puede entrar con un problema en mente, tomar muestras, probar y leer la lista de ingredientes hasta que sus sentidos estén abrumados. Pero finalmente, he descubierto que todas las marcas y productos están gritando el mismo mensaje: "¡Trabajo!" Y entre todos esos gritos visuales, es difícil descifrar exactamente por qué debería confiar en la copia.
Solía basarlo en recomendaciones y revisiones, tamaños de muestra y mi billetera. Seguiría el patrón familiar con el que la mayoría de los aficionados al cuidado de la piel y el maquillaje están familiarizados: investigué, probé y, lo más importante, hice un presupuesto.
Luego apareció The Ordinary, preguntando si consideramos el cuidado de la piel de manera diferente.
"[Después de The Ordinary] muchos más consumidores estaban interesados en la ciencia detrás de cómo funcionan los productos para el cuidado de la piel, y había mucha más demanda de más conocimiento técnico", dice Michelle Wong, blogger reputada detrás del sitio de belleza científica Lab Muffin.
Este enfoque en ingredientes individuales fue el comienzo de una nueva tendencia (que podría decirse que comenzó a partir del auge de la adicción al cuidado de la piel del subreddit educativo de Reddit, que muchos establecimientos de belleza tomaron prestado para crear historias de rendimiento) de comprender cómo la ciencia, no el bombo, podría dar Respuesta a una piel sana.
Antes de sumergirnos en The Ordinary, debemos reconocer a Brandon Truaxe
Truaxe, el cerebro detrás de The Ordinary y su empresa matriz, Deciem, falleció a principios de este año. Aunque hacia el final de su vida era más conocido por su comportamiento en las redes sociales, su ascenso a la fama y su impacto en la industria de la belleza es parte del sueño americano. (Para el registro, Truaxe era canadiense, pero dictar el impacto cultural internacional a menudo requiere éxito en los Estados Unidos).
Según los informes, Truaxe se acercó al marketing de manera diferente a otras marcas de belleza o cuidado de la piel. Según Racked (ahora archivado), The Ordinary no gastó dinero en publicidad, excepto en las redes sociales. Truaxe también ha rechazado el status quo, llamando a la industria de la belleza "una estafa".
Y creó sus productos para reflejar esta creencia. Desde el empaque hasta la comercialización de un solo ingrediente, Truaxe entendió lo que deseamos en última instancia al incursionar en el cuidado de la piel: la confianza del consumidor.
Si bien Wong ha notado una diferencia en la forma en que los consumidores se acercan a la belleza, también ve un cambio en cómo otras marcas comercializan sus productos. "Antes había marcas que se comercializaban en función de los beneficios científicos de sus ingredientes, pero se ha centrado mucho más en los ingredientes individuales y en lo que hacen", dice.
Incluso dentro de las otras marcas de Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, por nombrar 3 de 10), ninguna se centró en la comercialización de un solo ingrediente. Además de eso, no eran una respuesta asequible a la experimentación y la investigación. Si la belleza se trata de controlar cada paso del camino, las marcas no pueden prometer un objetivo final. También deben hacerlo accesible desde el principio.
Y así es como The Ordinary nos ayudó a entender la belleza como mucho más
Saltar al tren de The Ordinary bandwagon envía un mensaje diferente a ser fanático de cualquier otra marca de belleza. Cambió el juego de recomendaciones de productos porque no restringió el acceso de las personas a una piel más saludable. Cuando recomiendo su ácido hialurónico, no tengo que hacer que mis amigos sientan que la respuesta está fuera de su presupuesto. Pueden echar un vistazo al empaque y comprender qué hace que el producto funcione.
Wong está de acuerdo en que esto fue un factor de éxito en el enfoque de The Ordinary: “Creo que las dos razones principales fueron que el bajo precio hizo que los ingredientes activos fueran mucho más accesibles, por lo que el número de consumidores interesados en probar ingredientes más potentes para el cuidado de la piel aumentó y que los nombres de sus productos no rehuyeron la terminología técnica, por lo que todos se familiarizaron mucho más con los nombres de los ingredientes.
En última instancia, The Ordinary apela a la mentalidad de bienestar definitiva, tomar decisiones informadas de salud, pero también ofrece a las personas la oportunidad de incursionar en lo que hace que el cuidado de la piel sea divertido: experimentar y derrochar.
Por $ 50, puedo poner en capas y probar cinco productos y aceites diferentes. Puedo seguir con una botella de un solo ingrediente y averiguar si realmente funciona. Y si es así, ahora sé qué buscar en otros productos y me siento más inteligente con mis compras.
Pero más que nunca, The Ordinary cambió la forma en que las marcas de belleza se comunican con nosotros
"También ha habido un fuerte aumento en las marcas que comercializan utilizando la apariencia de 'ciencia' para tratar de legitimarse, incluso cuando la evidencia científica no respalda lo que dicen", advierte Wong. "También hay un aumento en las marcas que educan a las personas sobre la ciencia del cuidado de la piel y lo entienden muy mal".
Un ejemplo que viene a la mente es el aumento del CBD y las marcas que usan el término "aceite de semilla de cannabis sativa". Al no decir nunca aceite de cáñamo, que no es lo mismo que CBD o CBD de cáñamo, y al colocar la palabra cannabis junto a palabras como "alto" o imágenes o una planta de marihuana, la intención se confunde.
Sin embargo, creo que todavía hay beneficios acumulativos de este cambio.
Cuando era adolescente, entendí que la magia de Clean & Clear era la promesa de que limpiaría mi piel. Como lector informado, sé que se debe al ingrediente principal del ácido salicílico.
Hoy, el ingrediente activo no se pierde en la letra pequeña. A menudo se resalta al frente y al centro de la botella, si no en el título del producto en sí. Por ejemplo, cuando visita el sitio web de Clean & Clear, se encuentra con un anuncio que cuenta con los ingredientes principales de su última línea, limón y vitamina C.
Otra de mis marcas de cuidado de la piel más nuevas y favoritas, Reissue, aumentó exponencialmente su seguimiento de Instagram a través de la educación de productos e ingredientes.
A medida que los consumidores se vuelvan más inteligentes y estén más informados sobre la creación de sus propias expectativas, la belleza se volverá menos superficial.
Y después de todo, ¿qué es belleza sino placer?
Encontrar placer, ya sea en la rutina o en la remodelación, no es superficial. Si lo percibe como una búsqueda de más, también podría verlo como una búsqueda de menos: menos dolor, menos carga y menos estrés. Lo que sé sobre The Ordinary, como marca informativa, me dio eso.
En su bajo costo, obtuve más libertad financiera; a través de su oferta de un solo ingrediente, pude ser creativo; y con descripciones respaldadas por la ciencia, me volví más inteligente sobre lo que estoy poniendo en mi piel.
El Ordinario tuvo éxito y cambió la forma en que millones participan en la belleza porque Truaxe afirmó que la salud de nuestra piel es más que un objetivo superficial.
Christal Yuen es editor de Healthline y escribe y edita contenido relacionado con el sexo, la belleza, la salud y el bienestar. Constantemente busca formas de ayudar a los lectores a forjar su propio viaje de salud. Puedes encontrarla en Twitter.
